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当插画遇上明信片 小纸片做出大文章
时间: 2018/4/10 10:17:25 来自: 阅读: 470   评论: 0

提到明信片,很多人都会想到长方形的小卡片上各种明星画像和景点照片。然而在成都,有一种明信片,不仅形态各异,还能自己涂鸦,一套完整的明信片既能讲诉一个有趣的故事,还能展现成都的历史文化和人文风情。新颖的造型、独特的创意,让这种明信片销售火爆。这种独具创意的明信片正是出自成都小林文化传播有限公司(以下简称小林文化)之手。

这个土生土长的成都文创企业,通过原创插画给明信片赋予了全新的城市文化涵义,用这一张张小小的明信片上,做起了大文章。

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小小明信片托起一方事业

小林文化的新办公区位于明堂创意工作区四楼。据公司工作人员刘洋介绍,小林文化原本在魁星楼街一栋普通的居民楼内办公。“只有一个套间,既要办公,又是仓库,还是展示区。”刘洋回忆说,一旦来人参观或者洽谈业务,狭窄的办公区根本连脚都没处下。为此,今年特意搬到了明堂。从狭窄的套间到宽敞明亮的办公区,不仅是办公环境地提升,还是公司实力提升的最好的证明。

钟小林,小林文化的创始人。既是创业者又是主要插画师,学习绘画的钟小林既在培训机构当过美术老师,又在设计公司干过设计。2012年,独自创办了小林创意原创插画主题品牌。后来,钟小林又在网络上遇到了志同道合的贺浩钧,钟小林的坚持和独特吸引了贺浩钧的加入。如今贺浩钧已然是公司的首席插画师。小林创意原创插画主题品牌也从一个人发展到一个工作室,再到一家拥有10多位员工的文创公司。

为什么选择做明信片这样一个看起来比较冷门的行业?这是小林团队经常会回答的问题。在他们看来,小小的一张明信片拉近了人与人之间的距离,是一种最有温度的沟通媒介。随着信息时代快速发展,电话沟通、微信祝福、电子邀请函看似简单便捷,其实冷漠的文字和千篇一律的形式,却让人与人之间的距离越来越远。“就我个人而言,如果我能在过生日或者节假日收到一张既有创意又是朋友亲手制作的明信片,我一定很感动。”刘洋说,此外,在当今社会上,存在很大一个群体,他们热衷明信片这种传统的东西,他们的喜欢不仅停留在留念这种温暖的沟通方式,还延伸到收集、收藏。为此,明信片看似冷门、生僻,实则却有一定的市场需求。也正是如此,小林文化创立多年,公司业务也逐渐丰富,原创插画明信片依旧是他们的主要业务。

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原创插画让热爱变为坚守

要让曾经很流行的东西,再一次受到关注。仅仅依靠怀旧是不够的。钟小林深知这个道理,为此她把自己擅长的事情——画画赋予了明信片。

一开始,钟小林画了很多小清新风格的明信片。当时社会上,对明信片认知依旧停留在明星照片,稍微文艺一点的则选用景区照片。原创插画明信片相对来说,还比较缺少。所以,第一批原创小清新风格插画明信片问世以后,反响异常好。这让小林看到希望,也更坚定了自己原创插画的方向。随后,小林团队除了继续画小清新插画之外,创作范围还扩展到成都景点、民俗风情、人文故事和熊猫等多个元素,并且逐渐固定了一个原创人物形象“布丁女孩”,通过“布丁女孩”来将一个个零散的故事或者风俗习惯串在一起,形成一个完整的系列。而在产品开发方面,除了单一的明信片,也逐渐发展到笔记本、贺卡、书签等其他纸品行业。

就这样,公司成立不到两年时间,他们创意包装的明信片已经在成都熊猫邮局、新华文轩书店、西西弗书店等成都各大景区邮局、书店全面铺开。声名远播的他们还吸引到了北京等城市的书店抛来橄榄枝。而随着小林的名气越来越大,前来寻求合作的合作伙伴也不少。“每个人就该做自己擅长的事情。”刘洋对此很坦然,她解释说:“小林最擅长的就是纸品行业,我们只需要把这行做透做精,我们也就没有剩余的精力去做其他衍生品。”于是,公司也将部分插画进行授权,授权其他企业开发不同类似的衍生品。“既能宣传我们公司,又能丰富产品业态。”对于授权,钟小林也特别认同。刚刚从第十六届香港国际授权展归来,钟小林表示收获满满。

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城市文化中寻找灵感之源

作为一个纯原创的文创公司,创意是公司的立身之本。就连非插画师的刘洋都清楚“我们卖的不是明信片,而是卖的画,卖的创意。”只有源源不断的原创插画,才能保证公司的市场竞争力。

那么用什么来作为公司永久的灵感来源?小林团队将创作重心转移到成都这座城市。“成都有太多太多可以创作的元素,美食、方言、景点、民俗……任何一种都足够吸引眼球。”同时作为一枚忠实的熊猫粉丝,熊猫自然也成了小林团队的重点创作对象。如今,小林团队把成都文化用卡通的方式来展现,让古老的文化与卡通味碰撞,更显创意无限。

于是,熊猫“大白”玩转成都系列第一季诞生。六张原创明信片中,憨态可掬的熊猫“大白”和身着粉色裙子的“布丁女孩”或是在独具书香气息的杜甫草堂中看书写字,或是在青城山爬山避暑,又或是在春熙路疯狂购物……6张明信片将成都的风土人情展现得淋漓尽致,让人忍俊不禁的插画,不难看出也创作者对成都浓浓的热爱。

而这样独具匠心的创意也受到市场的认可。据刘洋介绍,“大白”和“布丁”玩转成都系列,仅在一家熊猫邮局一天的销量就会上千份。于是,玩转成都系列第二季诞生。后来,“熊猫格格”与“熊猫阿哥”游览成都风土人情的插画也诞生。

“我们的明信片畅销的核心竞争力就是文化,我们每件作品都是与成都特色文化紧密联系在一起的。”谈及公司的经营秘诀,刘洋老道地分析说,他们的明信片并非一味迎合市场,而是植根成都本土文化,让游客发现成都文化的方方面面。除了人们熟悉的糖画、川剧等,他们还深挖成都不广为人知的文化元素,如魁星楼街等成都最新成长起来的文艺根据地、吃货根据地,让游客通过小小明信片感受成都多元文化。

有了文化底蕴,还得有新意。小林文化又在明信片样式上下功夫。今年,小林文化还将推出一款熊猫形状的DIY明信片,客人可以根据自己的喜好将熊猫形状的明信片涂成自己喜爱的颜色。“自己DIY更有意义,而熊猫外形设计,更有成都味道。”







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